La cadena Gadisa (Galega de Distribuidores de Alimentación S.A.) lleva adelante una campaña publicitaria enfocada en la fidelización de clientes. ¨Vivamos como galegos¨ cuenta con dos spots y acciones puntuales como la entrega de tortillas en el campus de la USC por actrices caracterizadas como abuelas gallegas.
Puntualmente en este espacio revisaremos algunos aspectos del primer spot de esta campaña.
La publicidad usando humor y estereotipos de los gallegos construye una identidad con la que el cliente se identifique y por tanto tome a la cadena de mercados como propia y el negocio indicado para sus hábitos no ya solo alimenticios sino también culturales.
Para ello de cosntituye un constrate entre ¨aquí¨ =Galicia y ¨allá afuera¨. A partir de la primera escena del spot se van sumando tópicos como la abundancia de comida, la tortilla materna, las fiestas, la familia, los niños, la aldea, las profesiones como ¨greleiros¨ (término incluído por la Real Academia Galega a raiz del exito de la campaña) o percebeiros. Todo esto al mismo tiempo esta relacionado con un hábito de consumo. Estos elementos de la identidad cultural de los gallegos así como el clima de galicia o recursos discursivos típicos ( bueno..., responder una pregunta con otra,etc. Sobre esta violación de la máxima ¨contribución informativa¨ ver articulo de Ochs ) van conformando una identidad propia de los potenciales clientes de Gadis.
También interesante indicar ciertos vinculos con el cine, ya que el discurso de la publicidad se titula ¨vivamos como galegos¨ y la escena final es una suerte de arenga muy similar estéticamente al climax del film ¨Brave Hearth¨, donde el protagonista caracterizando al héroe nacional escoces Wiliam Walace llama a sus hombres a que ¨vivan libres¨. Otros elementos a señalar son la música ( la 9a sinfonia con gaitas) o los escenarios de A Coruña.
